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案例介绍：茅台“百年道德”系列产品品牌规划
茅台酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉族的特产酒。是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒。至今已有800多年的历史。
天地有道，以德制胜
------- “百年道德”酒传播包装视觉企划
<序>
本企划案为“百年道德”提供品牌视觉定位策略及传播建议，
共同开创“百年道德”的美好明天。
产品的市场定位分析
贵族礼仪型 500元/瓶以上（略）
高档接待型 200-500元/瓶（略）
中档形象型 100-200元/瓶（略）
流行低端型 100元/瓶以下（以地方性品牌为主）
贵族礼仪型 不是谁都敢做
高档接待型 不是一时能做
流行低端型 不是谁都想做
中档形象型成了新资本切入白酒市场的竞争热点
<觚[gū]>
注释：古代个人酒之器，中间细腰可以把手，目前出土的有：“天觚”、“商黄觚”、“族父乙”铜觚等，是价值连城的珍宝。在后期有玉觚、瓷觚等制品。
----创意诠释
1）历史感强
2）价值高，有收藏价值
3）差异化，目前国内未搜寻到同类造型
4）工艺简便，批量生产成本低
5）酒按包装分级方便。
<编钟>
注释：古代宫庭乐器，豪华，成组成行，1978年在湖北出土，为珍稀之宝。
---创意诠释
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